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猩便利百万日订单竟然是刷出来的,投资人5亿要打水漂?

作者:栖霞名伯 回复 0 点击 7
栖霞名伯 2017/12/24 7:36:30

从22日到23日,小编又被新零售的一个“百万纪录”吓到了。

说的是猩便利最近宣布,自21日凌晨零时起至上午11时58分,在其办公室无人值守便利架上产生的订单数已突破100万大关。至此,即时便利新零售行业中第一家日订单破百万的企业诞生,12月21日作为历史性的一天被定义为“1221猩动日”。

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但这个百万纪录一经宣布,就被业内人士质疑数据的真实性,有刷单嫌疑,对于这个烧钱比融资快的行业,猩便利此举更是让人怀疑。

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透视新零售在分析此次猩便利的营销活动后,就发现有两个明显的假象和问题。

其一,猩便利的货架数到底有多少?根据业内人士测算,由于国内的无人货架还处于起步期,按照一个覆盖30-50人的货架计算,猩便利要达到100万的订单,那货架数应该需要至少10万台。但媒体公开报道显示,截至11月中旬,猩便利的无人便利架触点数已突破3万,覆盖全国几十座超一线、一线、二线城市。

而熟悉猩便利模式的人也透露,这3万无人便利架触点不仅包括零售货架,还包括占据一半但日订单量更小的冰柜。这也就是说,要达到100万日订单量,猩便利的货架要在一个月内突破10万台。

而最近,也有媒体的报道,一些zheng据显示,猩便利的无人货架并非全部铺设在符合要求的办公场所,有一些很随意放在美容院、游戏厅等无效场景甚至放置在露天场所。这些无效货架在所有货架中的占比有多少尚不清楚。

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其二,亏本大促商品的背后,100万的订单都来自哪?12月21日“猩动日”的专享优惠活动,包括爆款商品1元购、热门商品半价抢、0.1元万人领、满3.99减2.99等,比如原价几块钱的方便面、脉动,当天只要1元钱。当然,猩便利这种低到极点,已经算是亏本甩卖的价格,确实取得了效果,消费者也是在微博上纷纷晒出疯抢的场面和清单。

除了提供大幅优惠折扣外,猩便利还推出了分时下单奖励,比如消费者每隔一小时下单一次,就能获得抽奖的机会。也就是说,如果一个人要购买三个商品,可以按时间分成三次购买,对消费者来说增加了抽奖机会,但对猩便利来说就增加了一次订单。

也zheng因此,透视新零售从猩便利的官方数据中,只看到了100万日订单量纪录,并没有看到zheng体营收数据。

从上面的分析看,拿到那100万日订单的纪录,或许才是猩便利此次大促的目的,但用这样的方式真的合适吗?在11月4日,全国人大常委会就曾表决通过了反不zheng当竞争法修订草案,其中:经营者采用刷单、炒信等方式,帮助自己或其他经营者进行虚假宣传或引人误解的商业宣传,情节严重的,最高可处200万元罚款,吊销营业执照。

公开资料显示,猩便利成立于2017年6月,旨在打造中国最大的即时便利消费平台。2017年9月猩便利宣布完成超1亿元天使轮融资,11月,再度获得由红杉资本中国基金领投的3.8亿A轮融资。

而对于猩便利的第二轮融资,不少圈内外人士对猩便利的前景并不看好,对其融资事件持谨慎态度。主要原因在于猩便利的商业模式尚不清晰,大量财务投资的背后,疑又是一场“资本游戏”。

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