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一位创业者的“商标情结”

作者:邦妮 回复 0 点击 5
邦妮 2018/1/2 15:01:11

原创 2017-12-25 张康

在大别山区的安徽省舒城县,安徽翰文运动用品股份有限公司就像一匹骏马,驰骋在海内外体育用品行业的赛场上。“在工商部门的大力引导下,我们积极实施商标品牌战略,并视自主商标为自己的孩子一样培育,以小商标擎引企业大发展,目前已采撷到了多项成果。”公司董事长仇素文这样解答。如今该公司已成为一个拥有固定资产2000多万元,占地2万多平方米,有员工近两百人,年产值5000多万的当地知名企业。“翰文”牌系列羽毛球和球拍等运动用品,畅销全国20多个省份,并出口到东南亚、中东、北欧等地区。
光鲜的背后是创业的艰辛。在二十世纪九十年代末计划经济向市场经济转型中,曾管理过近万人国有企业的仇素文也下岗了。那一年他困惑于自己的抱负得不到充分的展现。2004年7月,仇素文拿出仅有的3万元家当,凭着良好的口碑多方筹资50万元,在家乡创建了自己的企业(前身是舒城县翰文运动用品有限责任公司),就这样,他带领着家乡十几位下岗兄弟,拉开了创业的帷幕。
经过13个春秋,仇素文将公司从一家名不见经传的小作坊,一跃成为上市挂牌企业,创造了“翰文速度”“翰文奇迹”。
提前谋划:创新创牌并重
在创业过程中,仇素文将产品创新与品牌创立贯穿始终。按他的话说,创新就是企业练内功,创牌就是产品树名誉,如同车之两轮、鸟之两翼,缺一不可。立志将企业先做强、后做大的仇素文每当有新的产品研发成功,总是以敏锐的思路,进行商标的策划,并及时申报注册。几年来,其公司在当地数十家同行业中成立时间不算最早,但涉及的商标创造了“两个第一”:一是目前已核准注册的商标达26件,这在全县同行业中是拥有商标数量最多的企业;二是在全县企业和全省体育用品行业率先申请马德里商标国际注册。
仇素文说,别看商标标志虽小,在整个产品包装印制中所占比例不大,但它却是产品的“眼睛”,起到“认牌导购”的重大作用。为此,公司把商标管理纳入全面质量管理之中,综合考虑。一方面健全商标管理制度。对商标的使用、标识的印制及出入库、废次商标的销毁等方面严格把关。另一方面经常在公司开展商标知识宣传教育活动,使工作人员牢牢树立“砸牌容易、培育难”的品牌质量意识。
通过精心培育,公司目前已经形成了以“翰文”商标为主导的“众星捧月”格局的品牌梯队,“母商标”与“子商标”使用并重,每个品牌分别针对不同的产品品质及销售区域,细化了不同层次的市场需求,夯实了品牌发展的后劲。  
发展品牌:牢记质量主线
仇素文认为,实施商标品牌战略的最低层次是“有”商标的问题,即申请注册,更高层次则是如何使注册商标“成名”的问题。不能让商标“成名”只能说是仅仅有个牌子而已,并无含金量。而商标“成名”要靠产品本身的技术和质量来保障,以提升其信誉度、美誉度,否则品牌迟早会枯萎。当初创业时,公司就提出了“只有质量硬、品牌才会兴”的口号。
说到这里,还有个诙谐的故事:当初创业为了请到技术人员,仇素文就住在广东东莞一家做羽毛球拍的外资企业附近的宾馆,在厂门前连续蹲守了一个星期,用侦查的眼光发现这家企业有六、七个工序的技术主管都是安徽人,他们也有回乡工作的愿望。仇素文用诚意请到了所急需的人才,如今他们均成为了公司创新的主力军。
有了人才“班底”,仇素文积极培育可持续发展的技术队伍,以一带十,以十带百,努力让员工成为全面的人才。为提高品牌的核心竞争力,他将技术创新视为企业发展的灵魂,坚持以科技创新带动新产品研发,并建立了严格的质量控制体系,推行“首席质量官”制度。同时公司积极走“产学研”合作之路,与合肥工业大学共建碳素纤维技术研究所,在全国率先开发碳素纤维球拍等高科技产品。几年来,共获得85项国家专利。公司已被国家科技部批准为“国家高新技术企业”,获得安徽省“专精特新”企业、省旅游商品生产示范企业、省知识产权优势企业等多项殊荣,还应邀参与羽毛球拍、网球拍国家标准制订。
亲化品牌:积极回报社会
“要使品牌在消费者心目中具有亲和力,就应当积极肩负起社会责任,回报社会。”仇素文拿起刚下架的羽毛球拍自信地说,“翰文品牌的美誉度正是基于这样的认识,一点一滴塑造出来的。”
近年来,公司先后拿出近千万元冠名或赞助了江苏、大连、无锡等全国多个省市羽毛球队,以及数十场省级和全国羽毛球赛事,这对推广品牌形象起到了积极的作用。2008年汶川大地震后,公司通过安徽省希望工程办公室向灾区捐赠价值 4.3万元的羽毛球拍;玉树大地震后,公司再次捐款物达5万余元。类似济困抢危的事迹举不胜举,体现了一个当代企业家回报社会的高尚情怀。
良好的社会形象,为翰文品牌的树立立下了汗马功劳。荣膺安徽省体育行业名优产品、安徽省最受消费者喜爱的十大网货品牌等。仇素文本人近年来也被共青团中央、农业部联合表彰为“全国农村青年致富带头人”,被评为“全县十佳青年创业之星”,当选为安徽省青年企业家协会常务理事、安徽省羽毛球协会副主席和舒城县人大代表,其创业故事成为安徽日报、新华社等新闻媒体报道的典型。
谈及未来蓝图,仇素文表示,在当前“大众创业、万众创新”的大好形势下,公司将以创国际化的民族品牌为己任,讲好品牌故事,通过过硬的产品质量、良好的商标品牌形象开拓国内、国际两个市场。同时,积极响应国家“精准扶贫”的号召,优先吸纳贫困人员到自己的企业就业,实现产业报国、品牌报国!
“创新、创牌、创业永远在路上,只有进行时,没有完成时。”仇素文表示要将这句话送给当前创业者们,这同样也适用于他和翰文的明天。
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作者单位:安徽省舒城县领航商标事务所

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