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中国十大靠设计上位的名酒,你知道几个?

作者:斑马设计 回复 2 点击 14
斑马设计 2018/4/3 15:06:53


中国酒企众多,品牌林立,产品更是数不胜数,本文试着从设计的角度入手,寻找中国十大靠设计上位的名酒,并对它们进行解读。也就是说,这十大名酒,在设计之初,它基本是一个0,在设计之后,几乎是在一夜之间,它成为中国公认的名酒,并且改写了原有酒企的市场战略格局。
 
我们先回顾一下《中国十大靠设计上位的名酒之前五位》:
第一位. 湘泉的酒鬼;
第二位. 沱牌的舍得;
第三位. 全兴的水井坊;
第四位. 洋河的蓝色经典;
第五位. 泸州老窖的国窖1573。
 
以上排名在酒圈引起了一股骚动,有人说许燎原在黄永玉之上,也有人说万宇应该排在第一位,也有设计师说蓝色经典和国窖1573毫无设计感。小编在此不再过多的解释为什么把黄永玉排在第一,总之,黄永玉、许燎原、陈小林、万宇等甚至还有一些未曾上榜的酒水设计大师,他们创造并代表了一个时代的高度,在属于他们的时代里,提到白酒包装设计,我们无法绕开他们,我们甚至必须沿着他们的脚步前行,才能走到今天,直到《中国十大靠设计上位的名酒之后五位》的出现,酒水包装设计又拉开了一个暂新的局面,并且这次接力棒直接握在了80后手里,一个行业的发展与变革,本就是设计先行。

第六位:汾酒小青花
重塑中国酒魂
   
汾酒是“国酒之源、清香之祖、文化之根”,被誉为“中国酒魂”。汾酒是我国清香型白酒的典型代表,而作为杏花村主要的产品青花瓷汾酒则更被称为“第一历史文化名酒”,也是汾酒集团中高端主推产品,被国人亲切地称为“小青花”。小青花在汾酒的战略中具有重要地位,通过几年的努力,完成了政务接待酒向商务用酒、大众中高端消费用酒的转型,可谓厚积薄发,潜力可期。
 
小青花不仅在汾酒的中高端产品中处于主力军位置,同时也是一款颜值非常高的产品。青花瓷汾酒瓶身由被誉为“玲珑之子”的著名国际陶艺家王宗涛设计,瓷瓶在2004年一举夺得糖酒会最佳形象大奖,其后于2005年荣获伦敦国际最佳视觉效果奖,畅销十多年,经久不衰,是酒类经典产品又一典范之作。

第七位:高炉家
使双轮成为徽酒销售四连冠
   
高炉家酒,产自安徽省涡阳县,是安徽双轮酒业推出的一款追究卓越品质与时代相容的中高端品牌。“高炉家酒”因其醇厚的品质美名远扬,末代皇帝溥仪之弟溥杰题下“汉三杰闻香下马,高炉酒十里飘香”的赞语。高炉家酒曾连续四年占据安徽白酒销售第一,且在2004年的销量已达5亿之多。
高炉家在设计之初,是经过多方的市场调研和讨论,最终创意的火花跳出,抛开“双轮”的低端品牌阴影,选定以徽文化“家”为核心概念做文章,才有了今天的高炉家酒的系列品牌。

第八位:东方韵
奠定江西四特王者地位
 
四特酒有限责任公司创建于1952年,坐落在中华酒文化的发祥地之一 ——江西省樟树市。是中国食品工业百强企业、全国酿酒行业百名先进企业、江西优强企业。公司主要代表产品有:四特东方韵系列、四特锦瓷系列、四特老窖等多品种,全覆盖产品结构,其中东方韵为四特的战略级高端核心产品。四特酒凭借“东方韵”独特的口感和优雅的包装,得到众多消费者的青睐,产品畅销全国各地,在局部地区成为与蓝色经典直接的竞争者。
 
四特东方韵系列在包装设计上,配以彰显中华传统古风的上等精瓷,用象征富贵与吉祥的宝相花花纹加以装饰,使产品优雅美观,古朴厚重。付木强在设计东方韵的时候,借用现代工艺表现手法,完美呈现出中华传统文化的古典、儒雅的内涵与气质,使东方韵在外观上,满足消费者升级对东方文化情结的尊崇。

第九位:红星苏扁
北京吹来一股复古风
   
红星苏式扁瓶二锅头,简称苏扁,属红星二锅头的红色系列产品。苏扁的瓶型采用复古的时尚造型,宣扬了一种酷文化,因其复古的特点,也表达了一种怀旧的情怀和年轻、热血、激情、活力的象征。自上市以来,苏扁在行业中掀起一股青年文化新潮流,更在大众场所、消费场合、网络微博中广受青睐,被越来越多的年轻消费者所认可。
 
苏扁,即苏联军用酒壶,因其设计合理,轻巧易携带,且弧形的贴身设计,非常适合战场使用。时至今日,苏式酒壶成为一批怀旧和时尚人士的新宠,红星苏式扁瓶的设计正是源于此。而红星苏扁二锅头采用苏式酒壶的外观设计风格,也因其小巧方便携带而深受爱酒人士的喜爱。现今,复古成为当下年轻人追求时尚、怀念过去的一种方式,适应年轻人需求的变化,红星二锅头生产以此为外观设计的产品,以满足年轻人的需求。
 
产品主张:年轻就要红;让呐喊给力青春;让激情点燃梦想;让奋斗HOLD住时代;有兄弟,才有阵营;人手一支好主义;让干杯成为周末的解放宣言;没有痛苦,不算痛快;用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟;把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

第十位:江小白
青春小酒的引领者
   
重庆江小白酒业有限公司是一家集高粱酒研发、酿造、分装与销售于一体的专业酒业公司。公司产品面向新青年群体,主张简单、纯粹的生活态度,坚持小众而独特的企业经营价值,做有长期价值的事业。
我们再浏览一下江小白的品牌发展史:
2011年,江小白公司成立。
2012年3月,江小白品牌首次亮相业界,并推出第一款单纯高粱酒品“我是江小白”。
2013年12月21日,江小白在重庆洋人街举办“同城约酒大会”,同时公布“江小白青年艺术扶植计划”。
2014年9月,位于重庆南滨路老码头95号的“江小白文艺吧”开始营业。
2015年12月30日,江小白“小约在冬季”的2015年约酒大会在重庆、北京、武汉、成都、长沙、南昌等多地举行。
2016年,江小白联手成都许燎原当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术邀请展,并发布2016款艺术酒标。
2016年5月,江小白冠名的“极峰·江小白”车队参加2016中国环塔(国际)拉力赛。

从“前五位”前辈大师的厚重,到“后五位”青年设计师的多元化,我们似乎看到了中国白酒包装设计的传续之路,也应该意识到白酒包装设计的重要性,很多酒企的二次生命几乎都是因为一个产品的成功而被拯救,江小白更是凭空创建了一个新的品牌,拿江小白与酒鬼做一个对比,我们会发现黄永玉时代与陶石泉时代的巨大差异性,这种差异可以说是农耕社会与科技时代的差异。我们再也不能拿着农业社会的思维惯性,去掩耳盗铃的忽悠科技文明的消费者了。
 
设计先行,如果你的酒企面临着涅槃重生的考验,不妨找个牛逼的设计师好好谈谈。


启明星辰 2018/4/3 17:19:51
2
阿康 2018/9/24 8:50:00
图片也没有一个,偷懒
3
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