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【威客咸坛】从故宫旅游红火看文化创意核心作用

作者:邦妮 回复 0 点击 11
邦妮 2019/3/23 17:06:40

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提起故宫,你的印象一般会是恢弘、严肃、深沉,在紫禁城里过大年、庆元宵,恐怕几乎是不可想象的。然而,这是2019春节在故宫博物馆里上演的现实。

这也是故宫多年来致力创新的举措之一。近年来,故宫致力于挖掘IP价值,推出一系列文创产品,取得了明显成效。2017年,故宫文创销售收入已达15亿,超过1500家A股上市公司的收入,而2018年的收入,由于不想给其他博物馆造成“不便”,故宫暂时密而不宣。

故宫的经验就是:想要崛起,不能仅搞文化产业,必须进行文化创意。君不见,现在连房地产都在搞创意呢。

文化创意到底有多大魔力?让我们从故宫的做法中一探究竟,了解一下文化创意在商业经营中所占的核心地位。

以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性,但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力,与大量社会民众消费群体,特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时,一般性的旅游纪念品已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。

故宫管理团队经过细致调研,调整思路,坚持与时俱进、以公众需求为导向,把文化创意作为核心,贴近公众需求搞文创,在注重产品文化属性的同时,强调创意性及功能性,通过观众期望与文化创意产品升级的互动,使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。

在推出过大年、庆元宵活动之前,故宫已经推出了“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等等风趣幽默的文化创意产品,这些“故宫出品”着实让当时的社会惊呼了一下:原来,故宫也可以这么青春活泼,把文创产品的“文化范儿”制作得这样接地气!而这些文创产品颇受年轻人喜爱,在网上受到热捧。


故宫博物院出品的“朝珠耳机”

例如时尚文化创意产品“朝珠耳机”的研发思路,便是功能、时尚与文化的结合。耳机是现代人不可或缺的功能性产品,特别是年轻人购买的耳机,更希望通过佩戴耳机能够体现自己的个性。因此将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合,所产生的文化创意,立即引发了年轻人对故宫文化创意产品的关注,进而在使用的过程中引发对故宫文化的兴趣。

故宫的文创产品始终把创意研发放在核心位置,注重统一产品整体格调。故宫拥有一支经验丰富的设计团队,一方面力求把握传统文化脉络,另一方面注重探索现代表达方式,以求故宫文化创意的多元呈现。

故宫最吸引人的,是它厚重的文化底蕴。所以,故宫出品的文化创意产品,核心竞争力之一就是以藏品研究成果为基础、把“文化范”融入设计之中,深入研究文物藏品的历史渊源、文化寓意、昔日的使用者及背后的故事,充分领会文物藏品所蕴含的底蕴,了解研发对象与传统文化的紧密关联,让文物藏品的气质与文化创意产品的气质有效结合,让文化创意具有了故宫文化的特别性格。

例如“海水江崖”系列产品设计元素,提取自寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍以及永乐宣德青花瓷器藏品。“动意盎然”系列领带设计元素,源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中飞奔的白色骏马,图案形象姿态豪放、动态盎然,产品有浅灰、浅橘、蓝绿和紫灰4种颜色,融合了现代人对色彩的审美追求。


故宫博物院出品的领带

截至2015年年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,获得相关领域奖项数十种。故宫博物院文化产品中的创意研发精神无处不在,例如以“萌”为设计理念,充满故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品以及以紫禁城内生活的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产品,一经推出就受到了观众的青睐。

故宫博物院还积极举办各类文化创意产品设计大赛,广泛征集设计方案;参与国内外各项文化创意交流论坛、展览及博览会。通过这些文化创意交流活动,一方面使故宫文化创意产品获得推广与传播,另一方面也为故宫文化创意发展提供了难得的借鉴机会。

今年1月,一部名为《我在故宫修文物》的纪录片,在中央电视台首播,随后在视频网站爆红,收获点击量超百万,一度跻身热门搜索。该片受到关注的原因,是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心,也就是工匠精神。

纪录片《我在故宫修文物》海报

故宫博物院将文化创意产业做得更加生动和丰富,凝聚了工匠精神,也是在为推动中华文化走向世界贡献一份力量。

故宫博物院多款文化创意产品,例如蓝色大凤真丝绉缎披肩,“九环银佩”真丝披肩,《故宫博物院藏品大系》,高仿真书画《清明上河图》《千里江山图》,“十二美人”精装礼盒,《五牛图》铜牛,《故宫博物院九十周年》特种邮票等,已作为重要国礼赠送美国总统奥巴马及夫人、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔、法国总统奥朗德、英国女王伊丽莎白二世等国际友人。

现在,故宫博物院拥有注册商标共7枚,其中“故宫”“紫禁城”为国际注册商标,先后在欧盟、马德里协约国、新西兰、印度等国家,香港、澳门等地区进行了注册。可以说,故宫这一品牌,已经真正走向了全世界。

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