【威客咸坛】从故宫旅游红火看文化创意核心作用

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提起故宫，你的印象一般会是恢弘、严肃、深沉，在紫禁城里过大年、庆元宵，恐怕几乎是不可想象的。然而，这是2019春节在故宫博物馆里上演的现实。

这也是故宫多年来致力创新的举措之一。近年来，故宫致力于挖掘IP价值，推出一系列文创产品，取得了明显成效。2017年，故宫文创销售收入已达15亿，超过1500家A股上市公司的收入，而2018年的收入，由于不想给其他博物馆造成“不便”，故宫暂时密而不宣。

故宫的经验就是：想要崛起，不能仅搞文化产业，必须进行文化创意。君不见，现在连房地产都在搞创意呢。

文化创意到底有多大魔力？让我们从故宫的做法中一探究竟，了解一下文化创意在商业经营中所占的核心地位。

以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时，一般性的旅游纪念品已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。

故宫管理团队经过细致调研，调整思路，坚持与时俱进、以公众需求为导向，把文化创意作为核心，贴近公众需求搞文创，在注重产品文化属性的同时，强调创意性及功能性，通过观众期望与文化创意产品升级的互动，使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。

在推出过大年、庆元宵活动之前，故宫已经推出了“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等等风趣幽默的文化创意产品，这些“故宫出品”着实让当时的社会惊呼了一下：原来，故宫也可以这么青春活泼，把文创产品的“文化范儿”制作得这样接地气！而这些文创产品颇受年轻人喜爱，在网上受到热捧。

故宫博物院出品的“朝珠耳机”

例如时尚文化创意产品“朝珠耳机”的研发思路，便是功能、时尚与文化的结合。耳机是现代人不可或缺的功能性产品，特别是年轻人购买的耳机，更希望通过佩戴耳机能够体现自己的个性。因此将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合，所产生的文化创意，立即引发了年轻人对故宫文化创意产品的关注，进而在使用的过程中引发对故宫文化的兴趣。

故宫的文创产品始终把创意研发放在核心位置，注重统一产品整体格调。故宫拥有一支经验丰富的设计团队，一方面力求把握传统文化脉络，另一方面注重探索现代表达方式，以求故宫文化创意的多元呈现。

故宫最吸引人的，是它厚重的文化底蕴。所以，故宫出品的文化创意产品，核心竞争力之一就是以藏品研究成果为基础、把“文化范”融入设计之中，深入研究文物藏品的历史渊源、文化寓意、昔日的使用者及背后的故事，充分领会文物藏品所蕴含的底蕴，了解研发对象与传统文化的紧密关联，让文物藏品的气质与文化创意产品的气质有效结合，让文化创意具有了故宫文化的特别性格。

例如“海水江崖”系列产品设计元素，提取自寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍以及永乐宣德青花瓷器藏品。“动意盎然”系列领带设计元素，源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中飞奔的白色骏马，图案形象姿态豪放、动态盎然，产品有浅灰、浅橘、蓝绿和紫灰4种颜色，融合了现代人对色彩的审美追求。

故宫博物院出品的领带

截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种。故宫博物院文化产品中的创意研发精神无处不在，例如以“萌”为设计理念，充满故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品以及以紫禁城内生活的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产品，一经推出就受到了观众的青睐。

故宫博物院还积极举办各类文化创意产品设计大赛，广泛征集设计方案；参与国内外各项文化创意交流论坛、展览及博览会。通过这些文化创意交流活动，一方面使故宫文化创意产品获得推广与传播，另一方面也为故宫文化创意发展提供了难得的借鉴机会。

今年1月，一部名为《我在故宫修文物》的纪录片，在中央电视台首播，随后在视频网站爆红，收获点击量超百万，一度跻身热门搜索。该片受到关注的原因，是凝结在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是工匠精神。

纪录片《我在故宫修文物》海报

故宫博物院将文化创意产业做得更加生动和丰富，凝聚了工匠精神，也是在为推动中华文化走向世界贡献一份力量。

故宫博物院多款文化创意产品，例如蓝色大凤真丝绉缎披肩，“九环银佩”真丝披肩，《故宫博物院藏品大系》，高仿真书画《清明上河图》《千里江山图》，“十二美人”精装礼盒，《五牛图》铜牛，《故宫博物院九十周年》特种邮票等，已作为重要国礼赠送美国总统奥巴马及夫人、俄罗斯总统普京、德国总理默克尔、法国总统奥朗德、英国女王伊丽莎白二世等国际友人。

现在，故宫博物院拥有注册商标共7枚，其中“故宫”“紫禁城”为国际注册商标，先后在欧盟、马德里协约国、新西兰、印度等国家，香港、澳门等地区进行了注册。可以说，故宫这一品牌，已经真正走向了全世界。